“五粮液和茅台的价格为什么差这么大?”今年5月份,五粮液2018年度股东大会上,投资者抛出这样一个问题.

今年6月份,五粮液第八代经典上市,终端建议零售价为1199元/瓶,与第七代相比,每瓶涨了100元.8月份,第八代经典终端建议零售价再度上涨200元/瓶.目前第八代经典1399元/瓶的建议零售价,与飞天茅台的官方建议零售价相比,每瓶只低100元.

相较之,最近茅台通过大型商超和电商平台直销平价茅台,导致茅台终端零商价格出现下降数百元的现象.毋庸置疑,五粮液在短期内会受到冲击.“终端零售价可能会受到影响,关键看这次提价能不能挺住”,某私募人士对中国新闻周刊表示.

五粮液能挺住吗?

模仿茅台?

两个月之内连续两次提价,有分析认为,五粮液此举是在模仿茅台的营销方式,不断涨价进而产生投资价值,使粉丝和经销商获益.

在今年的股东大会上,回答投资者提问时,时任五粮液董事长的刘中国说,“希望三五年就能河东,三五年再河西”.

而在东兴证券首席消费分析师刘畅看来,未来五年,五粮液都无法超越茅台.

近两年,五粮液在奋力追赶.

2018年,五粮液的营业收入和净利润分别增长32.61%和38.35%,增速均超过茅台,今年上半年,五粮液增速再超茅台,缩小两者间的业绩差距.在二级市场上,截至9月26日,今年以来,五粮液股价也大涨168%,成为白酒上市公司的领头羊.

“五粮液的提价,与二级市场股价上涨、市值提升也有关系.最近一两年,五粮液的形象、业绩、品牌和股价,确实都在提升,提价是必然的趋势”,《国家名酒评论》杂志社社长孙延元表示.